Ngày 6/5/2025, tại TP. Cần Thơ, một khóa tập huấn chuyên sâu về xây dựng và phát triển thương hiệu cho đặc sản địa phương đã được tổ chức, thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã, chuyên gia cùng các tổ chức hỗ trợ sản xuất và kinh doanh trong khu vực.
Đây là hoạt động nằm trong khuôn khổ dự án tuyên truyền, phổ biến kiến thức về sở hữu trí tuệ và phát triển thương hiệu do Trung tâm Thông tin Khoa học và Công nghệ TP Cần Thơ chủ trì, phối hợp thực hiện cùng Hiệp hội Doanh nghiệp TP. Cần Thơ (CBA).
Khóa tập huấn được tổ chức nhằm giải quyết bài toán lâu nay mà các sản phẩm đặc sản Cần Thơ và vùng Đồng bằng sông Cửu Long đang đối mặt: thiếu thương hiệu rõ nét, chưa có sức cạnh tranh cao và còn hạn chế trong khâu truyền thông, phân phối. Dù có nhiều lợi thế về sản phẩm nông nghiệp, tiểu thủ công nghiệp mang bản sắc riêng, nhưng trên thị trường, người tiêu dùng vẫn chưa thể hình dung được hình ảnh đặc trưng khi nhắc đến Cần Thơ. Theo ông Nguyễn Hoàng Phương – Phó Chủ tịch CBA, việc xây dựng thương hiệu không chỉ giúp tăng giá trị và lợi nhuận, mà còn góp phần định vị hình ảnh vùng đất và con người Cần Thơ trong mắt du khách và thị trường trong, ngoài nước.
Qua các nội dung chia sẻ từ giảng viên chính, TS. Nguyễn Quốc Nghi, khóa học nhấn mạnh đến tầm quan trọng của việc hoạch định chiến lược thương hiệu bài bản, từ bước xác định giá trị cốt lõi đến lựa chọn cách bảo hộ nhãn hiệu và truyền thông phù hợp với đặc thù văn hóa địa phương. Những nguyên tắc then chốt trong truyền thông thương hiệu như tính đơn giản, dễ ghi nhớ, sự chân thực, liên kết văn hóa và tác động cảm xúc... cũng được đưa ra như kim chỉ nam cho các chủ thể tham gia thị trường.
Thực tế cho thấy, một trong những trở ngại lớn của doanh nghiệp địa phương là sản xuất manh mún, thiếu đầu tư cho bao bì, nhãn mác và tiêu chuẩn chất lượng. Do đó, khóa tập huấn cũng là cơ hội để các chủ thể kinh tế tiếp cận các giải pháp như ứng dụng công nghệ số trong quản lý thương hiệu, xây dựng tiêu chuẩn chất lượng theo hướng hiện đại và kết nối với các kênh tiêu thụ đa dạng, từ thương mại điện tử đến hệ thống phân phối hiện đại.
Thành quả bước đầu từ những nỗ lực phát triển thương hiệu đặc sản địa phương cũng đã được thể hiện qua số liệu về đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ. Tính đến tháng 2/2025, Cần Thơ đã có 95 đơn đăng ký và 90 văn bằng được cấp mới, đạt gần 43% chỉ tiêu năm, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn từ chính quyền và cộng đồng doanh nghiệp đối với lĩnh vực này.
Trong thời gian tới, CBA sẽ triển khai đề án bình chọn sản phẩm dịch vụ tiêu biểu của TP. Cần Thơ, không chỉ nhằm khuyến khích các doanh nghiệp tham gia mà còn tạo cơ sở để đề xuất chiến lược quảng bá thương hiệu mạnh mẽ hơn. Từ đó, các sản phẩm đặc sản không chỉ được biết đến rộng rãi mà còn có thể vươn tầm ra thị trường quốc tế, góp phần phát triển kinh tế địa phương theo hướng bền vững và bản sắc.
nlpanh (T/h)
